Coincidiendo con mis primeros pasos en el mundo blogger, hubo una serie de acciones de comunicación bajo el mandato del alcalde Trias, en las que nació la marca de ciudad “Barcelona inspira”, y que tuvo su punto de partida en el verano de 2013. Una campaña que duró diversos años y que, gracias a la repercusión mediática que obtuvo, en el año 2015 recibió uno de los Premis Impacte, promovidos por el Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya.
“La seva campanya ha aconseguit visibilitzar un nou relat de ciutat i de marca. Un relat que ha fet que sigui reconeguda i considerada no solament per fer turisme, sinó també com a generadora i atractora de talent i noves inversions. Barcelona Inspira, demana una proactivitat vinculada a la creativitat i a la capacitat de moure als altres a fer coses. Una frase-lema de tota una nova visió de la ciutat”. Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya.
Con la intención de ir mucho más allá de que se viese Barcelona como una ciudad turística, el objetivo clave del lema “Barcelona Inspira” fue unir activos económicos y culturales de Barcelona, proyectando internacionalmente una imagen de ciudad mucho más competitivia y productiva.
Una Barcelona de espíritu emprendedor y creativo
Se mostró a una Barcelona de espíritu emprendedor y creativo, en el que los negocios y la actividad económica se convertían en uno de sus ejes de atracción, con la finalidad de captar talento profesional e inversiones internacionales. Y en la que se apostaba por el desarrollo tecnológico y por el de la investigación científica… Una época pretérita en la que el Mobile World Capital empezaba a filtrear con Barcelona…
Eran tiempos en que Barcelona puso en valor el activo de su carácter mediterráneo, su historia de emprendimiento e innovación, y su apuesta por equilibrar el dinamismo económico con una ciudad que miraba por el bienestar de sus ciudadanos… Recuerdo perfectamente mis pinitos como fotógrafa aficionada, dando paseos a la búsqueda de imágenes que inmortalizasen una etapa de dinamismo y crecimiento… por lugares a los que hoy en día, lamentablemente, seguro que no iría por nada del mundo.
Dentro de esas campañas comunicativas se crearon diferentes videos, de los que todavía hoy sigo enamorada.
Mi particular “Barcelona style”
Durante mucho tiempo he mantenido un enlace a algunos de ellos en el apartado “Barcelona style”. Pero como he decidido hacer cambios en la estructura visual del blog, y voy a dar por finiquitado ese espacio, he querido trasladarlos a un post específico, con la finalidad de que sigan formando parte de la historia de mis periplos como prescriptora de Barcelona.
Aquí os los dejo:
Algunas razones para elegir Barcelona
Barcelona, una capital que inspira
Barcelona in the world. The first video crowdcreated in Barcelona
Living Barcelona
Poco queda ya de aquellas campañas alegres y motivadoras, en las que Barcelona era su eje central. Las nuevas administraciones han apostado por otros objetivos que no solo han acabado con la imagen de aquella Barcelona, sino que han derivando en que una empresa como Desigual haya realizado una campaña publicitaria basada en la “Cara B” de la Barcelona actual… Una campaña que parece ser ha enfadado a muchos, y que ha llevado a la marca de moda a pedir disculpas. No obstante, en mi humilde opinión, no han hecho más que mostrar una realidad incómoda.
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